ニューバランスが長崎スタジアムシティに新規出店、長崎ヴェルカのサプライヤーとしてB.LEAGUEに参入、スポーツを通じた地域活性化を目指す

PR TIMES より

記事の要約

• ニューバランス、長崎スタジアムシティに新規出店
• 長崎ヴェルカのサプライヤーとしてB.LEAGUEに参入
• 3社合同でスポーツを通じた地域活性化を発表

ニューバランス、長崎スタジアムシティ、長崎ヴェルカの3社合同発表会

株式会社ニューバランスジャパン、株式会社リージョナルクリエーション長崎、株式会社長崎ヴェルカは2024年8月23日に合同記者発表会を開催しました。この発表会では、10月14日にグランドオープンを迎える長崎スタジアムシティ内にニューバランスが新規出店することと、ニューバランスが日本初となるB.LEAGUE所属の長崎ヴェルカのオフィシャルサプライヤーになることが発表されました。

長崎スタジアムシティは、サッカースタジアム、アリーナ、ショッピングモール、ホテル、オフィスなどの複合施設を備えた大規模開発プロジェクトです。岩下英樹社長は、この施設が日常生活の一部となり、長崎に遊びに行きたい・暮らしたい・働きたいという人が増えることを目指していると述べています。ニューバランスの参画により、スポーツだけでなくファッション・カルチャーの面でもシナジーが期待されています。

ニューバランスジャパンの久保田伸一社長は、長崎スタジアムシティへの出店と長崎ヴェルカのサポートを通じて、スポーツを通した地域活性化の一つの形を作っていくことを目指すと述べています。ニューバランスは店舗とプロスポーツの連携により、地域密着型のイベントを行っていく予定です。これにより、バスケットボールシーンの盛り上げと地域活性化の両立を目指しています。

長崎ヴェルカの伊藤拓摩社長は、ニューバランスとの提携により、次世代を担う子供たちの可能性を育む活動を展開していく意向を示しました。髙比良寛治選手も、プロ選手として子供たちに何かできないかを考え、児童養護施設の子供たちを試合に招待するなどの活動を行っていると述べ、ニューバランスとの協力に期待を寄せています。

ニューバランス長崎スタジアムシティ店は、コミュニケーションを重視した店舗設計となっています。店舗の中心に設置されたコミュニティサークルを軸に、スタッフとお客様、お客様同士のコミュニケーションが自然に生まれるよう工夫されています。フットウェアとアパレルを織り交ぜたディスプレイにより、実際の使用シーンを想像しながらショッピングを楽しめる空間となっています。

ニューバランス長崎スタジアムシティ店の概要

ニューバランス公式サイト

ニュースを読んでみた所感

ニューバランス、長崎スタジアムシティ、長崎ヴェルカの3社合同発表は、スポーツを通じた地域活性化の新たな可能性を示す興味深い取り組みだと感じました。特に、プロスポーツチームと大手スポーツブランド、大規模複合施設が連携することで、単なるスポーツ振興だけでなく、地域全体の魅力向上につながる可能性が高いと思います。ニューバランスの店舗コンセプトも、単なる物販にとどまらないコミュニティ形成の場としての役割を意識しており、地域密着型の取り組みとして評価できるでしょう。

今後は、この3社の連携をさらに発展させ、例えば地域の学校や企業とも協力したスポーツイベントの開催や、長崎の伝統文化とスポーツを融合させた新しい地域ブランディングなどにも取り組んでいけると良いのではないでしょうか。また、ニューバランスと長崎ヴェルカの協力により、地域の子供たちに向けたスポーツ教育プログラムの拡充や、地元アスリートの育成支援なども期待したいです。これらの活動を通じて、長崎がスポーツと文化の融合した新しい街づくりのモデルケースとなることを願っています。

長期的には、このプロジェクトが単なるスポーツ振興や商業施設の成功にとどまらず、長崎全体の経済活性化や人口増加、さらには地域のアイデンティティ強化にまでつながることを期待しています。スポーツを軸とした地域振興の成功例として、他の地方都市にも影響を与える可能性があるでしょう。ただし、地域の既存商店街や文化との調和も重要な課題となるため、今後の展開には注目していく必要があります。