記事の要約
- 味の素AGFが「ちょっと贅沢な珈琲店®EVERBLACK®」で受賞
- 2024日本パッケージングコンテストで贈答品包装部門賞獲得
- 絵本のような産地ストーリーを表現したパッケージが特徴
味の素AGFの「ちょっと贅沢な珈琲店®EVERBLACK®」が日本パッケージングコンテストで受賞
味の素AGF株式会社は、2024年8月28日に「2024日本パッケージングコンテスト」において、「ちょっと贅沢な珈琲店®EVERBLACK®」のスティックブラック5品種とドリップコーヒー5品種で贈答品包装部門賞を受賞したと発表しました。この商品は、エチオピア・ミャンマー・コロンビア・ブラジルの4つの産地のコーヒー豆を使用しており、持続可能な生産に向けた取り組みの成果となっています。
パッケージデザインの特徴は、絵本のように開いて産地のストーリーを楽しめる点です。イラストレーターの中村隆氏が各産地を飛行機の窓から覗くような構図で描いたイラストが施されており、コーヒーを飲みながら想像力を膨らませることができます。個包装にも産地のイラストがあしらわれており、一杯ごとに異なる農園の様子を楽しむことができる工夫がなされています。
この商品は、「百年つづく一杯を。」というコンセプトのもと開発されました。コーヒー豆の希少価値が高まる中、未来にも届くように生産者と協力しながら様々な活動を行っています。エチオピア・シダマ地方、ミャンマー・ユアンガン地区、コロンビア・バジェデルカウカ県、ブラジル・ミナスジェライス州の4つの産地それぞれの特徴を活かした味わいを楽しむことができ、自分用にも贈答用にも適した商品となっています。
「ちょっと贅沢な珈琲店®EVERBLACK®」商品ラインナップ
| 商品タイプ | 産地 | 容量 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| スティックブラック | エチオピア・シダマ地方 | 2g×9本 | 民族衣装を思わせる華やかさ、熟したベリーのような芳醇さ |
| スティックブラック | ミャンマー・ユアンガン地区 | 2g×9本 | ブラウンシュガーのような甘み、樹々が生い茂る土壌の恵み |
| スティックブラック | コロンビア・バジェデルカウカ県 | 2g×9本 | 柑橘を思わせる爽やかさ、山の空気のように澄んだ味わい |
| スティックブラック | ブラジル・ミナスジェライス州 | 2g×9本 | ローストアーモンドのような香ばしさ、大地の余韻 |
| ドリップコーヒー | 全4産地 | 8g×5袋 | 各産地の特徴を活かした味わい（スティックブラックと同様） |
「ちょっと贅沢な珈琲店®EVERBLACK®」ブランドサイト
ニュースを読んでみた所感
味の素AGFの「ちょっと贅沢な珈琲店®EVERBLACK®」は、パッケージデザインと商品コンセプトの両面で高く評価できる取り組みだと感じました。特に、絵本のように開いて産地のストーリーを楽しめるパッケージは、消費者にコーヒーの背景にある生産過程や文化を伝える効果的な方法であり、単なる飲料以上の価値を提供しています。また、持続可能な生産への取り組みを商品に反映させている点も、現代の消費者ニーズに合致していると言えるでしょう。
今後は、このようなストーリー性のあるパッケージングをデジタル技術と融合させることで、さらに魅力的な体験を提供できる可能性があります。例えば、QRコードを通じて各産地の詳細情報や生産者のインタビュー動画にアクセスできるようにしたり、拡張現実（AR）技術を使用してパッケージから産地の風景を3D表示させたりするなど、より没入感のある体験を創出することが考えられます。また、限定版や季節限定の産地を導入するなど、コレクション性を高める工夫も検討の余地があるでしょう。
長期的には、このブランドを通じてコーヒー産業の持続可能性に関する消費者教育を行うプラットフォームとしての役割も期待できます。例えば、購入者が直接生産者を支援できるクラウドファンディング的な仕組みの導入や、実際に産地を訪れるツアーの企画など、より深い関与を促す取り組みも検討の価値があります。このような多角的なアプローチにより、ブランドの価値をさらに高め、消費者とコーヒー産地との持続的な関係性を構築していくことが可能になるでしょう。
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