記事の要約
- 花王がNewJeans出演の新TVCM第二弾を公開
- 「体育祭」テーマで8月26日から全国放映開始
- CM内でNewJeansがダンスを初披露
花王がNewJeans出演の新TVCMを8月26日から放映開始
花王株式会社のヘアケアブランド「Essential」は、2024年8月26日より新TVCM「体育祭」篇の全国放映を開始しました。このCMは、世界的に人気の5人組グループNewJeansを起用した第二弾となっています。「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、「Essential」のターゲットである若年層の活発さや爽やかさを体育祭を通して表現しています。
新CMでは、体育祭当日の朝支度から仲間とイベントを楽しむNewJeansメンバーの様子が描かれています。特筆すべきは、日本のCMでNewJeansがダンスを披露するのが初めてという点です。「Bubble Gum」の楽曲に合わせて、メンバー5人が”うるサラ髪”をなびかせながらキレのあるダンスを披露する姿は必見となっています。
CMストーリーでは、朝起きてから一日中動いても”うるサラ髪”を保てる「Essential」の特長をNewJeansメンバーが表現しています。各メンバーが体育祭の様々なシーンで活躍する様子が描かれており、DANIELLEの朝の準備、HAERINのリレー、MINJIの勝利、HANNIのくす玉割り、HYEINの笑顔など、メンバー5人の個性豊かな演技が盛り込まれています。
このCMは15秒版と30秒版が用意されており、YouTubeでも公開されています。また、CMのメイキング動画も公開されており、撮影中の和気あいあいとした雰囲気やメンバー間の仲の良さを垣間見ることができます。さらに、メンバーへのスペシャルインタビュー動画も公開されており、撮影の感想や日頃のヘアケアについてのコメントを見ることができます。
CMの放映開始に合わせて、「Essential with NewJeansプレゼントキャンペーン第2弾」も実施されます。対象商品を税込2,000円以上購入すると、抽選で500名に「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たるキャンペーンです。また、8月30日から9月1日まで開催される第24回JAPANドラッグストアショーでは、NewJeansが出演する新CMの世界観を体験できる「Essentialブランドブース」も出展されます。
花王「Essential」新CM・キャンペーン概要
| 新TVCM | プレゼントキャンペーン | ドラッグストアショー出展 | |
|---|---|---|---|
| 開始日 | 2024年8月26日 | 2024年8月26日 | 2024年8月30日 |
| 内容 | NewJeans出演「体育祭」篇 | ミニポスターセットが当たる | Essentialブランドブース出展 |
| 特徴 | NewJeansのダンス初披露 | 税込2,000円以上購入で応募可 | 新CM世界観の体験が可能 |
| 期間 | 全国放映 | 10月7日まで | 9月1日まで |
Essential with NewJeansプレゼントキャンペーン第2弾の詳細
ニュースを読んでみた所感
花王の新CMは、若年層をターゲットにしたブランディング戦略として非常に効果的だと感じました。世界的に人気のNewJeansを起用し、さらに日本のCMで初めてダンスを披露させるという点は、視聴者の注目を集めるのに十分な要素です。また、体育祭というテーマ設定も、若者の活動的なイメージとヘアケア製品の機能性を結びつける巧みな選択だと言えるでしょう。
今後の展開として、SNSを活用したキャンペーンやユーザー参加型のコンテンツ制作なども期待されます。例えば、NewJeansのダンスを真似て投稿するチャレンジ企画や、ファンとのオンラインイベントなどが考えられるでしょう。これにより、ブランドとユーザーとの双方向のコミュニケーションが生まれ、より強固なブランドロイヤリティの構築につながる可能性があります。
長期的には、このようなキャンペーンを通じて形成されたブランドイメージを、製品開発にも反映させていくことが重要だと考えます。若年層のニーズや価値観に合わせた新製品の開発や、環境に配慮したパッケージングの採用など、マーケティングと製品開発の連携を強化することで、ブランドの成長と持続可能性を両立させることができるでしょう。花王の今後の展開に注目していきたいと思います。
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