記事の要約
- GSKがカムテクトの新TVCM「重曹歯垢除去」篇を公開
- ブランドアンバサダーのカズレーザーさんが初出演
- 重曹配合による歯垢除去力を特長として紹介
GSKがカムテクトの新TVCMを公開、カズレーザーさんが初出演
グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社は、歯周病予防ハミガキ「カムテクト」の新TVCM「カムテクト 重曹歯垢除去」篇を2024年9月1日から放映開始することを発表しました。本CMでは、ブランドアンバサダーを務めるカズレーザーさんが初めてTVCMに登場し、歯ぐきケアの大切さと「カムテクト」の特長を紹介しています。
CMの舞台は一般家庭の洗面所で、歯磨き中に歯ぐき下がりを心配する女性の前に、鏡の中から突然カズレーザーさんが登場するという設定になっています。カズレーザーさんは「ハグキスト」として、「カムテクト」の最大の特長である重曹による歯垢除去力や歯周病予防効果を紹介しています。CMのラストシーンでは、健康的な歯ぐきを表現するため、2人で勢いよくリンゴをかじる様子が描かれています。
カズレーザーさんは2022年より「カムテクト」アンバサダーに就任しており、ブランドカラーである赤を自らのブランディングに使用していることから、アンバサダーとして適任とされています。知的な印象が強く、幅広い世代から支持されているカズレーザーさんの起用により、より多くの方にブランドを知ってもらい、製品の特長を理解してもらうことが期待されています。
「カムテクト」は、優れた歯垢除去作用を持つ重曹を約70％配合しており、歯垢をやわらかくしながら徹底除去することで、歯ぐきのキワまできれいにします。さらに、殺菌・抗炎症成分が行きわたるようになっています。プレミアムシリーズにはビタミンEも配合されており、歯ぐきの血行を促進し、歯周組織に栄養を届けることで歯周病を予防する効果があります。
GSKコンシューマー・ヘルスケア・ジャパンは、コンシューマー・ヘルス分野における世界的リーダーであるHaleon（ヘイリオン）の日本法人です。日本国内では「シュミテクト」「カムテクト」「ポリデント」「ポリグリップ」などのオーラルヘルスケア製品、「コンタック」「ボルタレン」をはじめとしたOTC医薬品などを展開しています。
カムテクト新TVCMの概要
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| CM名 | 「カムテクト 重曹歯垢除去」篇 |
| 放映開始日 | 2024年9月1日 |
| 出演者 | カズレーザー（ブランドアンバサダー） |
| 主な特長 | 重曹による歯垢除去力、歯周病予防効果 |
| CM設定 | 一般家庭の洗面所、鏡の中から登場 |
| 製品配合成分 | 重曹（約70％）、殺菌・抗炎症成分、ビタミンE（プレミアムシリーズ） |
ニュースを読んでみた所感
GSKがカズレーザーさんを起用した新TVCMを展開することは、ブランドの認知度向上と製品特長の理解促進に効果的だと考えられます。カズレーザーさんの知的なイメージと幅広い世代からの支持は、歯周病予防という健康に関わる重要なテーマを伝える上で適切な選択だと言えるでしょう。また、鏡の中から登場するという演出は、視聴者の注目を集めやすく、印象に残りやすい工夫だと評価できます。
今後の展開としては、カズレーザーさんの起用を継続しつつ、歯周病予防の重要性をより具体的に伝える内容が期待されます。例えば、歯周病が全身の健康に与える影響や、予防法の詳細な解説などを盛り込むことで、視聴者の理解と関心をさらに深められるかもしれません。また、若年層向けのSNSを活用したキャンペーンなど、幅広い年齢層に向けたアプローチも検討の余地があるでしょう。
長期的には、歯周病予防を含むオーラルケア全般の啓発活動にも力を入れることが重要だと考えられます。例えば、学校や職場での歯科衛生教育プログラムの支援や、歯科医師との連携強化などを通じて、社会全体のオーラルヘルス意識向上に貢献することができるかもしれません。GSKのような大手企業が率先して取り組むことで、業界全体の発展にもつながる可能性があります。
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